隨著行業的高快速發展，門窗企業數量與日俱增，大大小小的品牌涌現而出，市場競爭愈演愈烈。在這種情況下，“創新”元素作為一種時代元素，再次走入整體門窗業的視野。本來，門窗市場中，不管是產品還是營銷模式，同質化現象越來越嚴重，已經削弱了企業競爭力。所以，創新、開拓新市場，就成了眾企業努力的目標。

俗語云：“兄弟齊心，齊力斷金”，整體門窗市場日漸普遍化的同質化現象，卻給企業帶去不可估量的發展阻力。2014年巴西世界杯，葡萄牙隊盡管擁有梅西這樣世界級球員，也未能讓球隊小組賽出線。比較而言，門窗行業中不乏大品牌存在，且與同質化作斗爭，可這一切并未扭轉局面，改善整體門窗市場環境。

門窗業“抄”聲刺耳 創新呼聲漸高

據搜房網了解，定制化特點為門窗加分不少，也成了門窗市場創新發展，解決同質化問題的“利器”。從當下市場看，警惕同質化現象是眾企業的統一態度。相關做門窗品牌的人認為，同質化現象的存在，破壞了市場競爭的公平性，對與普通消費者而言，不平衡競爭會降低對產品的體驗度。

隨著消費市場逐漸被80后、90后一代占據之后，整體門窗“定制”特點作用日漸凸顯。數據顯示，有90%的消費者注重門窗設計，有87.2%的消費者看中“定制”特點選擇門窗。顯然，抄襲行為與“定制”是對市場矛盾，而矛盾是事物發展的源泉和動力，所以整體門窗企業開展創新行為，亦是解決這一矛盾，進而推動行業的發展。